ChatGPTのリファラル流入が52％減少？SEOに広がる懸念
■ 話題の発端
2025年7月21日以降、ChatGPT経由のリファラル流入が平均で52％減少しているとの報告がProfounds社のジョシュ・ブリスカル氏から発表されました。
- データは10億件以上のChatGPT引用と100万件超のリファラル訪問を基に集計。
- 「ChatGPTが答えを提供するサイトにシフトし、長尾の引用が減っている」と指摘。
一方で、一部の大規模サイト管理者は「そのような減少は見られない」と反論しており、見解は分かれています。
■ Reddit・Wikipediaが独占的に拡大
引用パターンの変化は顕著で、
- Redditの引用は+87％増加（7月23日以降）、全体の10％以上を占有。
- Wikipediaは+62％増加し、13％近いシェアを獲得。
- Reddit・Wikipedia・TechRadarの3ドメインで全体の22％を独占。
その結果、ブランドサイトや独自ドメインの露出は減少し、数百万件規模のリファラル機会が吸収されていると分析されています。
■ SEOへの影響
- Profoundの監視ネットワーク（B2B SaaS、EC、出版など）では、主要ドメインを除いた平均で**-52％の流入減少**が観測。
- Glenn Gabe氏は「OpenAIがダイヤルを調整すればトラフィックは急激に変動する。しかもGoogleやBingよりも仕組みが不透明」と指摘。
- Tom Critchlow氏など一部の観測者は「自社ネットワークでは逆に流入が増えている」と異なる結果を報告。
つまり、影響は業種やサイト規模によって差があり、全てのウェブサイトに当てはまるわけではないようです。
■ 背景にある課題
- OpenAIはモデル更新や調整を繰り返しており、手動調整だけで流入が数週間で半減する可能性がある。
- AIによる情報提供が「大規模プラットフォーム優先」に傾き、独立系サイトはますます不利になる懸念。
- データは推計ではなく、Profoundの顧客ネットワークによる実際のサーバーログに基づいているため、一定の信頼性がある。
✅ まとめ
- ChatGPTリファラル流入は7月下旬以降平均52％減との報告が浮上。
- Reddit・Wikipediaなど大手が引用シェアを独占し、ブランドサイトは不利に。
- 一部では流入増を観測する声もあり、影響はサイトごとに異なる。
- OpenAIのアルゴリズム変更はSEOにとって新たなブラックボックスであり、サイト運営者は今後の動向を注意深くモニタリングする必要がある。
